ফিজ নেই তো ফলোয়ারও নেই: কেকেআর-এর ডিজিটাল বিপর্যয়

আইপিএল-এর মহানিলামের প্রাক্কালে এক অভূতপূর্ব ডিজিটাল বিপর্যয়ের সম্মুখীন হয়েছে কলকাতা নাইট রাইডার্স (কেকেআর)। বাংলাদেশি পেস বোলিং সেনসেশন মুস্তাফিজুর রহমানকে রিটেনশন তালিকায় না রাখা বা দল থেকে মুক্তি দেওয়ার সিদ্ধান্তটি ফ্র্যাঞ্চাইজিটির জন্য এক বড় ধরনের নেতিবাচক ধাক্কা হয়ে দাঁড়িয়েছে। ‘কাটার মাস্টার’ খ্যাত এই তারকাকে স্কোয়াড থেকে বাদ দেওয়ার সিদ্ধান্তে ক্ষুব্ধ বাংলাদেশি ক্রিকেট ভক্তরা সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে কেকেআর-এর অফিশিয়াল পাতাগুলো ‘আনফলো’ করার এক নজিরবিহীন আন্দোলন শুরু করেছেন। এর ফলে মাত্র কয়েক দিনের ব্যবধানে কেকেআর তাদের ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্ট থেকে প্রায় ১৯ লাখ সক্রিয় অনুসারী হারিয়েছে।

মুস্তাফিজুর রহমান বাংলাদেশের ক্রিকেটের অন্যতম বড় বিজ্ঞাপন এবং তাঁর রয়েছে বিশাল এক বৈশ্বিক ভক্তগোষ্ঠী। বিশেষ করে গত আসরে তাঁর ধারাবাহিক ও কার্যকর বোলিংয়ের পর ভক্তরা প্রত্যাশা করেছিলেন কেকেআর তাঁকে দীর্ঘমেয়াদে দলে রাখবে। কিন্তু কেকেআর ম্যানেজমেন্ট যখন তাঁকে ছেড়ে দেওয়ার ঘোষণা দেয়, তখন থেকেই ‘বয়কট কেকেআর’ প্রচারণা সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ট্রেন্ডিং হতে শুরু করে। বাংলাদেশি সমর্থকদের দাবি, কেকেআর কর্তৃপক্ষ দীর্ঘদিনের সখ্যতা থাকা সত্ত্বেও বাংলাদেশি ক্রিকেটারদের যথাযথ মূল্যায়ন করতে ব্যর্থ হয়েছে। সাকিবের বিদায়ে যে শূন্যতা তৈরি হয়েছিল, মুস্তাফিজকে ঘিরে সেই আবেগ পুনরায় চাঙ্গা হলেও বর্তমান সিদ্ধান্তে তা গভীর ক্ষোভে রূপ নিয়েছে।

কেকেআর-এর ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের বর্তমান বিপর্যয় একনজরে

ডিজিটাল বিপণন বিশেষজ্ঞদের মতে, কেকেআর-এর জনপ্রিয়তার একটি বিশাল অংশ মূলত বাংলাদেশের ক্রিকেট প্রেমীদের ওপর নির্ভরশীল ছিল। ভৌগোলিক সান্নিধ্য ও সাংস্কৃতিক মিলের কারণে কেকেআর বাংলাদেশে ‘হোম টিম’-এর মর্যাদা পেত। তবে বর্তমানের এই ব্যাপক অনুসারী হ্রাস কেবল একটি সংখ্যা নয়, বরং এটি ফ্র্যাঞ্চাইজিটির বৈশ্বিক ব্র্যান্ড ভ্যালু ও বিজ্ঞাপনী আয়ের ওপর দীর্ঘমেয়াদী নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে। কেকেআর-এর প্রতিটি নতুন পোস্টের কমেন্ট বক্সে এখন ‘নো ফিজ, নো সাপোর্ট’ স্লোগান প্রাধান্য পাচ্ছে, যা দলটির অনলাইন ভাবমূর্তিকে দারুণভাবে ক্ষতিগ্রস্ত করছে।

আইপিএল নিলামের ঠিক আগমুহূর্তে এত বড় সংখ্যক সক্রিয় সমর্থক হারিয়ে ফেলা কেকেআর ম্যানেজমেন্টের জন্য বড় একটি কৌশলগত চ্যালেঞ্জ। একটি বিশাল বাণিজ্যিক বাজার এভাবে হাতছাড়া হওয়া ফ্র্যাঞ্চাইজি ক্রিকেটের ইতিহাসে বিরল। এখন ক্রিকেট বিশ্বের নজর মেগা নিলামের দিকে—কেকেআর কি পুনরায় মুস্তাফিজকে দলে ভিড়িয়ে এই হারানো জনপ্রিয়তা পুনরুদ্ধারের চেষ্টা করবে, নাকি বাংলাদেশি ভক্তদের এই তীব্র অভিমান ও বিচ্ছেদ স্থায়ী রূপ নেবে?